Lululemon volvió a reducir sus previsiones anuales después de registrar otro trimestre débil en América, donde la menor demanda y la competencia continúan presionando al fabricante de ropa deportiva.
La compañía ahora espera ventas anuales de entre $10,350 millones y $10,500 millones, frente al rango anterior de $11,000 millones a $11,150 millones. También recortó su proyección de ganancias por acción desde $10.95-$11.15 hasta $9.48-$9.73.
La reacción de los inversionistas fue contundente. Las acciones de Lululemon cayeron 17% hasta $100.18 en operaciones posteriores al cierre, después de acumular un descenso de 42% durante el año.
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Los ingresos trimestrales retrocedieron 4% hasta $2,420 millones, por debajo de los $2,460 millones esperados por analistas. En América disminuyeron 8%, mientras el negocio internacional avanzó 4%.
Las ventas comparables bajaron 9%, casi el doble del descenso de 4.6% previsto por Wall Street. La empresa reconoció una respuesta irregular a nuevos productos y una desaceleración mayor de lo esperado en categorías importantes como leggings y blusas para mujer.
Competidores como Alo y Vuori también han ganado clientes norteamericanos. Lululemon intenta responder vendiendo más productos a precio completo y reduciendo promociones, aunque esa estrategia enfrenta el desafío de recuperar tráfico sin depender de descuentos.
Las ganancias disminuyeron a $329.2 millones, o $2.92 por acción, desde $370.9 millones y $3.10 por acción un año antes.
Para el tercer trimestre, Lululemon proyecta ingresos de $2,290 millones a $2,320 millones, por debajo de los $2,530 millones anticipados por analistas.
El deterioro aumenta la presión sobre Heidi O’Neill, quien asumirá como directora ejecutiva. Para consumidores hispanos, especialmente aquellos sensibles al precio, la estrategia de limitar promociones podría reducir el atractivo de una marca premium mientras alternativas deportivas compiten por ese gasto discrecional.
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