Las acciones de Adidas registraron fuertes pérdidas el miércoles después de que la compañía presentara unas previsiones de rentabilidad para 2026 por debajo de lo esperado, en medio de presiones por el tipo de cambio y los aranceles en Estados Unidos.
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El fabricante alemán de artículos deportivos proyecta que sus ingresos crecerán a un ritmo alto de un solo dígito en 2026, tomando como base los €24,800 millones (unos $28,860 millones de dólares) registrados en 2025.
La empresa espera que el beneficio operativo alcance cerca de €2,300 millones, aunque estima un impacto negativo de €400 millones relacionado con aranceles estadounidenses y movimientos desfavorables en divisas.
Además, el margen implícito cercano al 9% derivado de ese beneficio operativo también quedó por debajo de lo que anticipaban algunos analistas de Wall Street. En los resultados más recientes, Adidas reportó ventas del cuarto trimestre cercanas a €6,100 millones, mientras que el beneficio operativo se situó en €164 millones a tipos de cambio constantes, cifras ligeramente inferiores a los objetivos del mercado.
El director ejecutivo, Bjørn Gulden, afirmó que la compañía logró cerrar el año con impulso, destacando que el grupo consiguió crecimiento de dos dígitos en el cuarto trimestre y más que duplicó su beneficio operativo en ese periodo.
De cara al mediano plazo, Adidas espera que las ventas ajustadas por divisas crezcan a un ritmo alto de un solo dígito entre 2026 y 2028, mientras que el beneficio operativo aumentaría a una tasa anual de crecimiento en la mitad de la adolescencia durante ese periodo.
A pesar de esas metas, el mercado mantiene cautela. Las acciones de Adidas han caído alrededor de 43% en los últimos 12 meses, reflejando dudas sobre la recuperación del grupo.
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La industria global de ropa deportiva también enfrenta desafíos. El exceso de inventarios y cambios en las preferencias de los consumidores —especialmente en China— están presionando al sector. Rivales como Nike y Puma atraviesan procesos de ajuste similares.
En paralelo, Adidas anunció que extendió el contrato de Gulden como director ejecutivo hasta 2030, reforzando el respaldo a la estrategia iniciada en 2023 para estabilizar la empresa tras la ruptura con el rapero Ye, anteriormente conocido como Kanye West, que puso fin a la exitosa línea de zapatillas Yeezy.
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