Los consumidores estadounidenses establecieron un récord en el gasto del Día de Acción de Gracias, alcanzando $6,100 millones en compras en línea, según Adobe Analytics.
Este aumento del 8.8% respecto al año anterior refleja un impulso significativo en las ventas navideñas, en contraste con el incremento del 5.5% registrado en 2023. Los descuentos en juguetes, con reducciones de hasta el 27.2%, y en productos electrónicos, con ofertas del 26.5%, fueron clave para atraer a los compradores.
Las compras realizadas desde dispositivos móviles representaron casi el 60% de las transacciones en línea, totalizando $3,600 millones, un 10.5% más que el año pasado. Vivek Pandya, analista de Adobe Digital Insights, destacó que los mayores descuentos en categorías como electrónica y ropa estimularon las compras impulsivas. Además, los consumidores optaron por artículos más caros y diversificaron sus compras hacia electrodomésticos, artículos deportivos y juguetes.
La tendencia a usar herramientas digitales también creció. Los compradores interactuaron con chatbots y consultaron sitios de minoristas, además de recurrir a influencers en redes sociales para tomar decisiones. El uso de opciones de pago en cuotas como “Compra ahora, paga después” aumentó en $430 millones de dólares, reflejando una preferencia por manejar presupuestos de forma flexible.
La Federación Nacional de Minoristas estima que 183.4 millones de personas realizarán compras entre el Día de Acción de Gracias y el Ciberlunes, marcando un récord histórico en participación de compradores.
