Ferrari acaba de convertir uno de sus proyectos más discutidos en una extraordinaria demostración del poder de su marca. Una unidad personalizada del Ferrari Luce, primer vehículo completamente eléctrico del fabricante italiano, fue vendida por $40 millones durante una subasta benéfica, estableciendo un récord para un automóvil nuevo subastado.
Sotheby’s presentó el vehículo durante la Monterey Car Week en California como una “oportunidad irrepetible”. No era un Luce convencional: se trataba del primer chasis de producción del programa, equipado con acabado semibrillante exclusivo y componentes personalizados mediante el programa Tailor Made de Ferrari.
La identidad del comprador permanece en secreto. Los ingresos obtenidos serán destinados a la fundación de Ferrari para financiar programas educativos.
No te pierdas: Ferrari Luce: ¿Pagarías $640,000 por este modelo eléctrico?
El precio resulta todavía más impactante al compararlo con los aproximadamente $640,000 anunciados para el modelo eléctrico: la unidad subastada alcanzó más de 62 veces esa cifra.
El resultado llega después de una presentación que dividió opiniones. El diseño del Luce recibió críticas y apareció cuando fabricantes como Porsche y Lamborghini habían moderado algunos planes eléctricos ante una demanda menor de la esperada.
Ferrari, sin embargo, decidió mantener su apuesta. Su CEO, Benedetto Vigna, defendió que la compañía respeta “las diferentes necesidades y deseos de sus clientes” y anticipó que el eléctrico podría conquistar tanto compradores actuales como nuevos clientes.
El desempeño financiero también ofrece respaldo. Ferrari elevó recientemente sus previsiones anuales debido a una demanda de personalización superior a la prevista y superó las expectativas de Wall Street en el segundo trimestre. Sus acciones acumulan un avance cercano al 12% este año.
El Luce todavía deberá demostrar su éxito comercial, pero su primera unidad ya consiguió algo excepcional: transformar un automóvil eléctrico cuestionado en una pieza de colección de $40 millones.
Da clic aquí y recibe sin costo el mejor análisis económico de Comercio TV directamente en tu bandeja de entrada
